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恩施天气预报上央视的背后

作者: admin 来源:admin 发布日期:2019-01-24 02:28 查看次数:

  有细心的人发现,从今年1月1日起,中央电视台《新闻30分》后城市天气预报中,开始有了恩施。于是,不管是在现实生活中还是网络上,这很快成为大家谈论的话题。

  截至3月10日,中央电视台一套《新闻30分》后播出恩施天气预报已有69次,画面上的腾龙洞已变成神农溪,今后还会变成其他核心景区,变成恩施的特色产品

  “恩施天气预报上了中央电视台。”“不是吧,扯哟。”“反正以前我在CCTV看到的关于恩施的新闻不是车祸就是塌方。支持恩施大发展!”

  “是怎么上的?”“不知道怎么上的。反正就是上了。是好事!”“我认为就要有恩施,有恩施好!”

  这是记者在恩施新闻网上摘录的部分网友的对话。其意在两点:一是拍手称好,二是对此背后的故事十分好奇。

  春节期间,记者的一位在北京就业的同学给我打电话时,很兴奋地谈起这事。他说,同事们看到中央电视台在播恩施的天气预报,都向他表示祝贺,关注他的眼光也明显多了起来。还有人向他打听恩施的旅游情况。他真是为自己是恩施人而脸上有光。

  有资料显示,中央电视台节目收视率排行中,《新闻联播》排第一,《天气预报》排第二。而且,中央电视台一套综合频道与其国际频道一样,是对全球开放的。也就是说,恩施的名字从此每天在全世界响起,其天气状况以及核心景区的美图从此走向全国,走向世界。

  就恩施天气预报现身中央电视台一事,记者致电州政府办公室询问,回答说这是州委、州政府主动争取的结果,具体由州气象局负责。

  据熊守权介绍,从2006年起,州委、州政府提出“旅游兴州”战略,开始动议如何在中央电视台宣传恩施。相关部门跑到北京探路,得知不管是上旅游专题片,还是播恩施其他专题片,要么价钱太高,要么不合规定。

  根据州委、州政府要求各部门围绕大局各自出力的精神,熊守权想到了这个主意。因为中央电视台天气预报的收视率是很高的,而且天天播,能够形成冲击力,是宣传恩施形象的绝佳阵地。这个主意得到了州委、州政府领导的充分肯定,要求熊守权具体经办此事。

  上《新闻联播》后面的《天气预报》是肯定不可能的,因为那只有省会城市才能上,给再多的钱也不行。符合要求只有中午《新闻30分》后面的《城市天气预报》了,因为这是面对地级市的。一打听得知,天气预报虽然是由中央电视台播出,但是制作权却不在中央电视台,而是在中国气象局下属的华风影视集团。

  2007年,熊守权来到华风影视集团洽谈此事,被告知挤不进去。这个时段的天气预报共约两分钟,全国800多个地级市,一般只能排30多个城市。具体排哪些城市,在头年的10月前就双方协议确定下来。而且,一年的费用要100多万元。

  州委书记肖旭明非常重视此事,认为这是落实“生态立州、产业兴州、开放活州”战略的有效措施,要求想尽一切办法促成此事。资金由州政府解决。

  从这之后,熊守权就与华风影视集团保持着联系,每次到北京都要到华风影视集团联络感情,而且请中国气象局的领导帮忙做争取工作。与此同时,州气象局与州旅游局加紧准备相关材料。

  2008年下半年,由州长杨天然带队,熊守权及州旅游局局长孙兴无等一起来到北京,在中国气象局的大力支持下,达成为期一年的播出协议。

  2009年1月1日中午,当恩施的名字从中央电视台播音员口中吐出来,腾龙洞的画面在电视屏幕中闪现的时候,熊守权激动了。他用颤抖的手向州领导发送短信汇报此事:“从今天开始,中央电视台便每天有了恩施的形象。恩施开始走向世界,世界开始了解恩施。”

  如何正确理解这句话?熊守权认为,“开始”是关键词。意思就是说,这只是占领了一个宣传恩施的阵地。抢占阵地很难,失去阵地很容易,坚守阵地并有所作为才是根本。

  有成功范例为证:《新闻30分》后的《天气预报》中,有一个地方是河南焦作。看过的人一定会被画面上的云台山迷人风景所吸引。到过那里的人也发现其生意十分红火,一到旺季还要限制人流量。其实,云台山景区很小,两小时足以看完,横向比较也没什么特别之处。之所以取得这样的效果,离不开焦作11年来坚守《天气预报》这块阵地。正是通过长时期的每天冲击人的耳膜,使得云台山这个名不见经传的小地方有了很大的名气,成为焦作市重要的经济增长极。焦作市也成为中国优秀旅游城市。当地人知道,作为一个以焦炭为主的矿产资源型城市在资源枯竭面临转型时,以这种方式打旅游牌曾引起多么大的争议。

  其启示意义在于,旅游宣传是一个必不可少的,但又是长期的基础性工作。只有坚持不懈地宣传,保持宣传的可持续性,同时抓紧旅游硬件软件建设,才能见到明显成效。

  恩施职院副教授谭庆虎对记者说,旅游宣传要学习电视广告的作法,也就是常打阵地性战役。偶尔一篇报道、一个推介会如同骚扰战,长期的重复的播放则是阵地战。两种战斗方式各有作用,可以结合运用。但要攻城掠地,取得彻底的解放性胜利,必须采取阵地战。而且,阵地战对于阵地的选择十分重要。只有占据战略高地,才能以一当十,以最小的牺牲换取最大的胜利。

  州民宗委民族研究所所长王平认为,这是我州外宣工作的重大举措。在市场经济时代,旅游宣传不花钱是不可能的,但如何才能做到“以很少的钱办很大的事”?恩施天气预报上中央电视台做的是一件性价比很高的事。省会城市天气预报上中央电视台《新闻联播》后面的时段一年要近千万元。现在,在省级电视台做一个广告一年都要几百万元,在地市级电视台做一年广告也要几十万元。恩施天气预报上中央电视台一年100多万元,能够天天让全国全世界的人看到听到,的确十分划算。至于钱从哪里来,最开始可由政府出,放水养鱼,做出效益后完全可以由收获利益的旅游企业出。国内许多地方也是这样做的,而且是旅游企业主动这样做,他们知道这样做的好处,也承担得起这笔费用。

  熊守权建议,对于天气预报上的画面,内容既可以是轮流宣传的核心景区,也可以是恩施特色产品,让这个阵地成为开放恩施“产业兴州”的良好平台。他相信,像这样围绕“生态立州、产业兴州、开放活州”做文章,不到10年,恩施的发展将不可同日而语。



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